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分卷閱讀740(第1頁)

動設備生産利樂包裝的牛奶——什麼?叫利樂包裝?”

“上海東方商廈的超市有賣利樂包裝的飲料,這個包裝材料是由?紙、鋁和塑料組成的複合紙,能阻隔空氣與光線,讓飲料的保質期更長。”斯江解釋道。

廣州公司一位寡言少語的男同事點頭:“香港六十年代就很流行利樂包了,方便。這說明北京三元有野心,不隻是要深耕北京和周邊省市的市場,還想要面對?全國?更廣闊的市場。”

大家一緻同意斯江的創意靈感?,計劃把小組提案的核心定位在家庭主題上,牛奶作為家庭成員之間的聯接紐帶出現,接着讨論的是廣告中該出現那些家庭成員,反映哪種家庭關系。最能打動潛在顧客的是父母子女還是兄弟姐妹?又或者是隔代情?

半小時後,斯江提出的創意腳本是祖孫情,将三十年的曆史?變遷融入廣告,七十年代初,牙牙學語的女嬰餓急了大哭,大風大雨中伶仃小腳的外?婆從?胡同外?買回一瓶鮮奶,爐子上牛奶在蒸汽中翻滾,女嬰大口大口地吞咽着小勺子裡的牛奶。七十年代中期,女嬰變成了三四歲的小女孩,她提着小奶籃跟在胡同裡的哥哥姐姐們身後,從?大爺手裡接過鮮奶,踮起腳尖請大爺給自己的奶卡上蓋上小紅花,笑着說謝謝。外?婆在家中拆開支邊兒女的信件,一邊抹淚,一邊把她們在北大荒開墾的照片拿出來給女孩認:“這是你媽媽,這是你爸爸,總有一天她們會回來的,你們一家人?永遠不分開。”女孩不小心打碎了桌上的奶瓶,牛奶浸濕了照片,外?婆急忙把照片在自己衣服上擦幹,又拿調羹把桌上的牛奶往杯子裡舀,順口責怪了小女孩一句。小女孩不開心地跑了。八十年代中期,少女輕盈的裙擺從?胡同門口閃過,陽光下她的笑容閃閃發亮,騎着自行車的少年們故意貼着她飛馳而過,吹起了口哨。少女手裡的幾瓶鮮奶瓶砸在了青石闆上,她急得蹲下身,學外?婆那樣撿起一片圓弧形的玻璃就把牛奶往殘餘的半截奶瓶裡裝,手指被劃破,一抹血色溶入地上的牛奶中,變成淡淡的粉色。少女情急之下,沾着牛奶在自己唇上畫了了一道奶胡子,推開家門,外?婆眯着眼笑着伸手替她抹去奶胡子,少女也?笑了,牆上的全家福在陽光下展露着幸福,但?這間老房子裡依然隻有祖孫倆。九十年代,三輪車載着一箱箱鮮奶在朝陽中被送入胡同,二十多歲的年輕女性一身職業打扮,在廚房認真地熱牛奶,她端着玻璃杯,逼着年邁的外?婆一口口喝完鮮奶,外?婆唇上留下了奶胡子,外?孫女拿鏡子給她照,伸手替外?婆抹去了奶沫,祖孫倆笑得前俯後仰。終于,又一個春節到了,全家團聚,從?東北歸來的父母欣慰地看着女兒和外?婆,一家人?共同舉起手裡的牛奶杯。最後以品牌标識和廣告詞“深愛滋味,一生品味。”

c組的成員們在大加贊賞後毫不客氣地提出了一堆意見。

“必須有男性主角出現,譬如祖母和孫子,隻有女性肯定不行。”

“是不是可以考慮改成父親與兒子?或者母親與兒子?先是父母呵護子女,省下牛奶給孩子吃,這個我覺得更有共鳴,兒子進?入青春期後叛逆,角色之間産生沖突,通過毀壞牛奶來象征親情的破裂,最後兒子在成年後有了自己的孩子,體會到了父母之心,與父母和解。這樣的設置你們覺得怎麼?樣?”

“父子肯定不行,那就隻有男性角色了,而母親和兒子這樣的情感?演變過程沒有母女之間更具代表性。”斯江表示反對?。

“三元的市場主要在北京,我說句實話你們女同胞們不要生氣,沒有兒子的家總給人?感?覺不完整。而且七十年代不太可能隻有一個孩子吧?這也?是一個事實。”北京的男同事舉起手。

“兄妹我覺得可以。哥哥把牛奶讓給妹妹喝,妹妹不愛喝。少年時期兄妹之間有了矛盾,牛奶瓶杯摔破。成年後兄妹互相關懷。無論怎麼?搭配家庭成員,我都認為不能背離斯江腳本裡的三段式波浪情感?推進?,這個太棒了,絕對?輕松赢。”

“兄妹也?不太合适,妹妹是受寵的那個,兒時不愛喝奶撒嬌可以,青春期會有什麼?矛盾?這裡很難展現,女孩青春期都比較乖巧對?吧?我們不能看特殊的個體,要看主流最普遍的狀況。我提個建議,把主角改成姐弟情,這樣符合年代特征,姐姐這個角色符号也?隐含了母親在内,青春期的男孩那個煩起來,不是打破一瓶奶的問題,而是直接打破一車奶。别盯着我看,是我是我就是我,踢球搶球引發的慘案,我媽追了三條胡同,把我抓回去拿皮帶抽了好幾十下,屁股真開了花。我姐還說活該,提議把我賣去山東賠牛奶錢。嗨!扯遠了,你們覺得怎麼?樣?”

除了斯江以外?的人?都投票贊成這個改動,斯江猶豫了一下:“我隻說我個人?的感?受啊,如果?換成姐弟,這樣的三段式變化?,我會覺得不太舒服。我反對?把姐姐貼上‘母愛’标簽,父母及祖父母對?子女的愛,出于人?類撫育後代的本能,但?同輩之間産生這樣理所當然的給予和接受,我認為對?女性不公平。生活裡我自己有妹妹也?有弟弟,我的确會主動照顧她們,但?如果?在電視廣告裡出現‘你是姐姐應該照顧弟妹’的宣傳手段,我真的會不太舒服。很抱歉,可能我說得不太清楚,當然,少數服從?多數,如果?大家都選擇姐弟關系,我也?同意。”

近二十個小時的不眠不休後,提案終于接近尾聲,廣告詞最後修改定稿,廣告片分鏡頭畫了厚厚兩?大本,媒介策劃也?全部完成。出乎大家的意料之外?,c組提案彙報及答客戶問結束後,導師組的十二位導師齊齊起立鼓掌。

“非常棒的創意和策劃,分鏡頭也?非常北京味兒,歲月感?極強。唯一的遺憾是你們這個提案如果?真的拍出來,我看至少是兩?小時的片長,廣告預算隻夠在媒介上播放一次,剪輯會痛苦死。”

斯江松了一口氣,又有點莫名遺憾。

“如果?真的被三元牛奶采用你們的提案,你們覺得這部廣告片由?誰來導演最合适?”

盛麗立刻舉起手:“姜文!必須是姜文,隻能是姜文!”

在場的c組十二位學員,包括斯江在内,誰也?沒有想到,她們的提案在大修之後真的由?姜文拍成了廣告片,獲得了1998年diaagaze頒發的年度最佳廣告戰役獎,還獲得了美國?《廣告時代》著名評論家兩?顆星的評價(最高三星),并?被亞太區的老闆親自配了英文配音,差一點送去了戛納參加廣告獎的評選。

這次集訓,奠定了斯江迅速成為資深創意的基

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